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一時跟風還是時代潮流

——國貨走熱背后的文化考量

來源:太原日報 作者:張慧 李濤 2023年10月31日 09:34

  國產電器、日化產品、汽車手機等國貨品牌逐漸崛起,成為越來越多年輕消費者的首選。這波國貨熱潮的背后,是中國經濟的發展,更多的還有對中國文化的認同、追捧和熱愛。國貨為何會持續走熱——

  彰顯科技力量的數碼產品、質量過硬的運動品牌、蘊含傳統文化元素的文創產品,伴隨著國產品牌質量和技藝的日益提升,以及人們家國情懷和民族情懷的有機融合,今年“雙11”未至,國貨預售卻已火熱。國貨走熱的背后,有中國制造業的崛起,亦有年青一代對中國文化自信的自我表達。

  國貨成為消費新寵

  “這件褂子不錯,‘雙11’搞活動,給你買兩件……”天氣轉涼,10月30日中午,趁著女兒午休,43歲的薄女士和她說起衣物添置,并把她選好的進口品牌讓女兒看一看,女兒卻婉拒了她的提議:“媽,我們同學都穿李寧、安踏,支持中國制造,你幫我看看這些品牌?!?/p>

  無獨有偶。10月29日,在位于塢城路與康寧街交叉口的比亞迪銷售店,韓忠和妻子正在精心挑選新能源汽車。韓忠表示:“在認真比對之后,我和妻子最終選擇了比亞迪?!睂τ谧约旱木駬?,韓忠表示,國產品牌質量過硬,而且價格也實惠,“生活是自己的,沒必要為了面子,給自己增加壓力?!?/p>

  從服飾到美妝,從手機再到汽車,在衣食住行的方方面面,年輕消費者的消費日趨“國牌化”。百度相關“國潮驕傲搜索大數據”報告顯示,國潮在過去10年關注度上漲528%,手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關注度增長最快的六大品類。以2016年至2021年數據為例,國貨服飾熱度上升56%,國貨美妝熱度上升45%,食品飲料熱度上升38%,國貨手機熱度上升62%。

  今年臨近的“雙11”銷售熱潮中,抖音、京東、唯品會等平臺,國貨推薦占據醒目位置,國貨搜索成為熱詞,國貨預售更是比比皆是。特別是電商平臺聯合100家品牌打造的“國貨節”,更是助力國貨長紅?!皣洝碑a品成為當代年輕人消費新時尚,所言不虛。

  年輕人為何鐘情國貨

  國貨品牌“逆襲”的背后,是年輕人跟風還是生活方式的轉變?不少人直言,國貨的興起絕非偶然,是大國崛起背景下文化自信提升、制造能力提速、產品質量提高等原因共同帶來的。

  今年27歲的小楊是一家企業的新進員工。在她的梳妝臺上,黃芪霜、七子、片仔癀珍珠霜等老牌化妝品一應俱全。她笑言,作為國產化妝品,成分和功能更契合國人的膚質,“此外,價格實惠也是吸引自己的主要原因?!痹诟鹘肿雠溏R生意20年的高女士此次搬遷新居,在家電選擇上,她都選擇了國產品牌,“冰箱海爾,空調格力,電視海信,就連打印機,我都選了奔圖?!备吲空勂饑涀邿岜硎?,“國產質量過關的,我肯定選擇國產的嘍?!?/p>

  采訪中,不少年輕人反映,過去進口產品就是高質量的代名詞,但近年來,隨著中國經濟的發展和企業創新能力的提升,國貨也發生了翻天覆地的變化,不僅在技術、品質、創新等方面有了突破性的提升,而且在文化、審美、情感等方面有了更多的表達和訴求。國貨出圈,也就理所應當了。

  文化自信的時代表達

  文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。專家表示,國貨消費既是一個經濟現象,也是一個文化現象,年輕人追國風、買國潮、用國貨的趨勢,是民族自信、文化自信的時代表達。

  新華網以“得物App”為研究樣本發布的國潮品牌年輕消費洞察報告表明,在全行業國潮品牌消費中,“90后”“00后”是絕對主力,貢獻了74%的國潮消費相關數據。太原社會科學院工作人員康惠表示,國潮國貨的興起,是中國經濟崛起的縮影,這里面既有民族制造的底氣,也有文化積淀的自信??祷荼硎?,熱銷的國貨產品,不僅關注產品品質和創新,同時更守正固本弘揚國潮國風,賦予中國傳統文化新的時代內涵,使產品的生命力更加強盛。此外,當代年輕人成長于中國社會和經濟高速發展崛起的時代大背景下,他們不僅眼界更寬,而且能夠以平和的心態、客觀的視角看待世界。于是,在回歸優秀傳統的審美取向和文化意趣之下,消費側與產業側實現雙向驅動,國貨日益受到大家的青睞。

  “堅定文化自信,離不開對文化的傳承。特別對企業來說,傳承與發展中國文化是實現自身長遠發展的必經之路。在主張文化消費的新時代,企業傳承文化并進行自我轉化,是其穩健發展的重要基石,企業只有把握共識,不懈努力,才能將中華文化和嶄新的中國力量傳播到更遠的地方,實現中華民族品牌的文化復興?!笨祷菡f。

(責編:鄢妮)
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