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套路少 優惠多 今年“雙十一”“返璞歸真”

來源:太原新聞網 作者:孫耀星 2023年10月29日 18:34

  現貨開賣、不用預售、不用湊單、一件就打折……一年一度的“雙十一”再次早早來到。記者近日了解發現,和往年的熬夜等優惠、拼單湊滿減不同,今年“雙十一”多個電商平臺推出拒絕套路,直接降價的優惠措施,“拼殺”出一個空前激烈的網購“戰場”。

  顧客得實惠

  “我之前買的這款益生菌一罐138元,現在商家已經提前‘雙十一’促銷了,一罐只花了101元,也沒有什么讓人頭疼的套路,感覺這優惠還比較實在?!眲倓傇诰W上下單的市民陳女士告訴記者,她覺得今年“雙十一”購物季買東西好像“套路”少了,優惠多了。

  “前幾年‘雙十一’我買衣服,本來只看上一件,結果為了達到平臺的優惠標準,瞎買了好幾件,后來發現自己其實不喜歡,費神又費錢。今年你看,一件衣服也給打折,省得我一直去湊單了?!笔忻駨埮窟@樣說道。

  記者查詢了解到,今年“雙十一”,各平臺不約而同地喊出“最低價”目標,并且紛紛刪繁就簡,簡化優惠規則,以求能直接擊中消費者的心坎。還有一些平臺通過特殊標記標出優惠商品,打出“一口價”、“特惠價”……代表該商品不是“全年最低價”,就是“全網最低價”,更方便消費者比價。相對于曾經堪比算奧數題的“雙11”湊滿減,今年或可重拾“簡單的快樂”。

  商家優惠多

  記者發現,各大電商平臺均摒棄“五花八門”的招式,選擇“返璞歸真”,各種營銷方式均有簡化。

  如唯品會“雙十一”大促活動一件商品即可享受優惠。拼多多推出“百億補貼”,并首次上線“單件立減”玩法,在補貼的基礎上疊加價格直降,首批參加單件立減活動的品牌商品超過20000款。京東將今年“雙十一”活動的主題直接定為“真便宜”。不僅有預售商品,更有“8億全品類現貨售賣”,眾多大牌爆款商品已完成提前備貨,再也不用消費者設置手機鬧鐘上提醒自己付尾款。還有“價格保護”服務以及跨店每滿299元減50元福利。而天貓在跨店滿300減50的基礎之上,還新增了單品價格直降15%以上的“官方立減”新規則和“天天低價”新活動。

  淘寶直播還將發送10億元紅包,推出“閃降”活動,直播間閃降商品無需湊單滿減。抖音電商推出官方立減活動,單品價格直降15%起。還陸續發放億級消費券,可在單品立減的基礎上疊加使用,最高可享滿300減80元的優惠……這些措施都旨在讓消費者不用適應復雜的跨店滿減規則,就能購買到低價好物。為了讓消費者下單更加放心,眾多電商平臺還紛紛上線“買貴就賠”等服務。

  刪繁就簡好

  業內人士分析指出,“雙十一”也是觀察今年消費復蘇和消費趨勢的重要窗口。國家統計局發布的社會消費品零售數據顯示,當前線上零售滲透率持續提升,從疫情前的21.5%提升到26.7%,人們網絡購物的消費習慣進一步擴大。如今形勢下,電商想要在“雙十一”激烈競爭中分得一杯羹,唯有“回歸本心”,真誠為消費者讓利,為市場提供更多優質價廉的產品、更好的服務。從曾經的熬夜秒殺、定鬧鐘付尾款、絞盡腦汁去湊單到如今可以“傻瓜式”下單、“一件也打折”的簡單優惠……想省錢的消費者經歷了不同的階段。電商平臺今年能刪繁就簡,直接拿出“低價”,會更容易吸引消費者,有助于恢復消費信心。

  對于低價策略,也有業內人士表示,在經濟下行周期中,低價策略的確有吸引力。不過,低價雖然可以吸引消費者來到平臺,但最終決定下單的,還是配套的服務和商品的品質。

(責編:鄢妮)
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